首页 > 滚动 > 北京韭菜科技杜海军解析2018年OTT电商消费趋势

北京韭菜科技杜海军解析2018年OTT电商消费趋势

长颈鹿 2018-05-17 1583 0

随着“网络一代”成长为社会消费主力,线上购买趋势进一步加剧。不仅小金额商品习惯于网购,大金额标准化商品的网购趋势也不可阻挡。据奥维云发布的数据显示,OTT的线上销量份额在2018年预计可以达到42%,2020年预计反超线下渠道。北京韭菜科技杜海军从OTT电商消费趋势和OTT电商平台消费格局、用户的选择与偏好等多个角度全面分析了这些数据背后原因。

电商消费趋势和消费格局

现代人忙于工作,户外放松、线下商场购物甚至成为一种奢望。从2003年电商起步至今,线上可选购的产品种类也越来越丰富,消费金额也逐年增长。在此背景下,电商平台凭借货源多、省时间、送货方便等特点,走进用户的生活,并成为一种生活方式。根据北京韭菜科技杜海军分析的数据显示,2017年接近一半的家电产品是通过线上渠道购买的,线上销量占整体销量的46.2%,对比2015年增长18.4%。纵观智能电视市场,线上销量在四年中翻了一番,从953万台提升至1894万台;与整体销量相比,线上占比从28%增长到42%,已经出现与线下渠道抗衡的态势。而从传统节日与电商节的数据对比可知,电商造节的影响力逐渐变大,北京韭菜科技杜海军认为这是对OTT营销起到大幅度提升的重要原因。

用户的选择与偏好

OTT电商有一个思维上的误区,那就是现在还会看电视的年轻人有多少?要知道电商的购物主力人群都是年轻一代,如果年轻一代不爱看电视,那么OTT电商也就是镜花水月空谈。

其实这一代人不爱看的只是传统电视播出的内容,年轻一代更加喜欢个人性、快节奏的生活,目前热播的IP热剧年轻一代同样倾向于大屏电视观看。相较于早期的传统电视,目前OTT终端非常符合年轻一代人的观看体验,原因就在于内容。据北京韭菜科技杜海军研究数据显示,消费者在购买电视时,不仅对硬件的技术、价格和品牌知名考虑较多,内容资源的丰富度也成为影响购买的关键性因素。北京韭菜科技旗下的高端智能网络OTT产品,在技术上不断寻求突破,并与三大中央级媒体传播机构之一的CIBN强强联合打造优质内容,轻松满足用户的个性化需求,极大的丰富了用户的家庭娱乐形式。

可以预见的是,OTT终端体验消费将会是一片蓝海。北京韭菜科技掌舵人杜海军觉得OTT电商其实是符合新零售的概念,是线上和线下真正公平的战略互补。伴随着新的时代,电视购物行业将转型升级灰烬重生,以全新的面貌出现。这时候,拼的就前瞻性和抢占先机,2018展望未来让我们拭目以待!

标签:

发表评论

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。