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北京韭菜科技谈OTT行业格局谨防骗子混淆视听

长颈鹿 2018-03-14 2811 0

北京韭菜科技了解到,刚刚过去的2017年,IPTV用户净增3500万达到1.2亿;OTT激活终端保守估计有1.5亿;有线缴费用户下滑但也还有1.53亿,也就是说,比较活跃的电视用户大概有4.2亿户(当然,这些用户有部分交叉,比如既是有线用户又是IPTV或者OTT用户)。按一户三口人计算,电视媒体触达12亿人口。通过以上数据,无论是已经逼近2亿台的智能电视存量,人们重回客厅,人们愿意在电视上花费更多的时间,还是因为移动互联网带来的流量红利已经抵达天花板,流量需要新的开源方向。

毫无疑问,2018年将是OTT发展持续爆发的一年。但OTT大火的同时也伴随着诸多问题,除了来自市场的、政策的,用户发展数据也是一直广受争议。如果说这个问题在初期还并不明显,那么随着市场发展,广告主的犹豫不决严重影响着OTT的收益,而广告主们犹豫的原因恰恰是OTT数据的混乱以及广告效果的难以评估。现在北京韭菜科技将结合权威平台数据客观分析行业目前的发展格局,让大家谨防骗子数据的混淆视听。

观看内容方面。根据eMarketer的最新预测,2018年中国将有近2.29亿人通过付费订阅流媒体服务收看视频。今年中国数字视频观看者中有37%将使用OTT视频服务观看在线内容,北京韭菜科技预计,未来几年订阅OTT市场将在中国稳步增长,这归功于原创内容的投资。2017年中国订阅OTT市场增长率超过80%,到2019年,超过2/5的中国网络视频观众将使用OTT服务。

广告主在OTT广告市场投放策略方面。通过这几年行业的普及,目前广告主已经认可自己的预算当中要保持相当比例的OTT广告投放。但目前OTT广告的形式还是摆脱不了传统广告强制性、零互动的问题。北京韭菜科技认为未来的广告形式一定是要为家庭成员创造更多的话题和互动,但同时又不能忽视家庭成员之间的个体差异。也就是说在理想状况下广告的形式上可以老少咸宜,但是在内容上又可以做到分化,这是目前技术方面的一个难题。广告主在OTT广告投放方面是开始关注OTT渠道上丰富多样的广告资源形式,结合场景的独特性衍生出新的广告形式。北京韭菜科技总结出目前最受品牌主青睐的广告形式是组合投放。根据秒针监测的OTT广告活动,结合相应的广告活动线上调研结果,研究发现采用广告组合形式有效千人成本低于仅一种广告形式的成本。

政策影响的OTT终端方面。政策一直是OTT行业发展的一个重要影响因素,北京韭菜科技分析OTT终端历年的市场规模变化发现,2010年启动期OTT终端的销量不过百级,2012年进入探索期,虽有首轮政策来袭,但是对市场影响不是很大,但是政策影响深远;2013年进入成长期后,OTT概念的大火让各终端品牌纷纷涌现。OTT行业变得兴奋,乱象也开始横生,经过13年的乱象,2014年政策严管崛起,2015年出现首次销量下滑;但15年之后OTT市场政策开始规范成熟,走上正规后的成长速度不容小觑。

目前OTT营销的基础仍然是大数据,从厂家到运营商再到牌照方、内容运营商以及技术服务商、数据提供商,产业结构十分复杂,在已经逐渐规范的OTT行业,那么赶紧和北京韭菜科技来一起探索出让这个行业的数据更规范、更透明的道路路吧。

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